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2013年，解构主义的狂热爱好者Christopher对一哲学命题思考多日而不得结果，遂独自徒步至欧洲东南部一座小城，突然迸发出新灵感，对解构主义产生了新认知：释放形式和体量的无限可能性。由此决定创立“VETEMENTS（唯特萌）”——来自爱尔兰语。

Veto否认，ment精神，ents肉体，在外界一直否定时尚的同时也要遵循内心的追求和选择，身体和灵魂一直on the way。

随后，VETEMENTS开始席卷全球，特别是近两年翻红亚洲，热度居高不下，刚刚发售不久的牛年新春胶囊系列，就被众多KOL、明星等上身演绎，如邓超元、李希侃、敖子逸等。如此耀眼的成绩背后，真正的推手不是别人，正是奢侈品牌们争相抢夺的消费新势力：千禧一代和 Z世代。

英国VETEMENTS品牌艺术总监ANNE ROUSSEL，一位在巴黎、纽约及瑞士的奢侈品行业任职超过15年的设计总监。VETEMENTS品牌在她的带领下，如今俨然成为了潮牌界的“游戏高手”，接二连三引爆年轻人聚集的社交媒体。

VETEMENTS的一举一动频频“戳中”时尚消费者的神经，深究其背后，是品牌对于年轻一代的敏锐洞察，基于这种洞察，才能“天马行空”地将年轻人的消费价值观和时尚表达方式融入时装设计、品牌传播的各个层面。

ANNE ROUSSEL指出，唯特萌品牌真正的粉丝，是那些“关注时尚概念和时尚思维的人，他们喜欢真实的想法，而这些真实的想法从不会来自商业化的东西。”

重新思考：“它为什么是VETEMENTS？”

时至今日，或许可以从唯特萌的官网找到答案：“在 ANNE ROUSSEL的带领下，VETEMENTS延续了历史荣光，从服装、配饰，到体验，不断地推陈出新，都X佛是对时尚先驱者的精神召唤。”

“我们是首批互联网世代”

VETEMENTS对于当下的年轻消费者有着非同寻常的深刻理解，对其消费心理和行为也有着更多的共鸣。

就像21春夏系列中最引人热议的夜光产品，就被不少网友称为最具“叛逆感”的系列，当网友们还在热议反光面料不好搭、不敢穿时，热爱唯特萌的年轻人们已经大胆上身，并在社交媒体上直接发言:

“什么是时尚态度？用衣服去诉说故事，传达风格彰显个人真实性格，仅仅是我们追求内心自我的一种方式，更多的是穿搭给我们带来的快乐。超前的人永远是勇敢的，新颖的设计永远是最具备争议性的。”

“无论是衣服还是色调，是穿的人去驾驭它，而不是被它驾驭，色彩是好玩的，只要你敢，没什么是不可以的。”

用“游戏的心”改造高级时装

极具玩味性的、强调自我感受和日常感的设计，也就造就了被千禧一代和 Z世代追捧的英国潮牌VETEMENTS。