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编辑导语:建立直销渠道的福特、自立乘用车渠道的江铃,都在模X造车新势力加大对销售端的控制。
福特建直销渠道,江铃控制终端售价 经历整合渠道失利,福特中国又计划建立“直销”渠道,加大对渠道控制。4月13日,福特中国宣布,新推出的国产野马电动版将采取直销模式,在全国20个核心城市,以城市体验店方式,建立专属电动车销售渠道,“直接服务用户”。 另一边,“单飞”后的江铃福特,渠道建设初步成型。近期,江铃汽车执行副总裁金文辉告诉中车网,江铃福特已在3月底建立40多家销售渠道,到4月底,渠道会增加至60 多家。 虽说不是采取福特中国的“直销模式”,江铃福特也借鉴了造车新势力渠道运作方式,不惜增加成本,加大对渠道掌控力。在流程上,江铃福特乘用车门店采取系统而非传统纸质报价模式,一定程度上遏制经销商销售价格操作空间。在门店模式上,公司同样采取类似新势力在商超开店,以获得更多客源,而前期在商超门店的投入,主要由江铃福特方面担负。 江铃与福特属老合作伙伴。1995年,福特开始入股江铃,迄今,美国福特持有江铃汽车32%股份。江铃汽车旗下全顺系统商用车最初就是由福特引进。两公司合作近30年,关系颇为微妙,既配合又博弈。此次双方均加强渠道控制,反映出在销售端争夺更多话语权。 汽车分析师付辉对中车网表示:“传统车企也都想加大控制渠道,但过去的渠道体系历史包袱太重,改革困难,新车型就成了传统车企尝试自建渠道的契机。自己全渠道控制和合资公司来控制渠道肯定不一样,汽车经销渠道与电商类似,若授权很多代理商,车企很难管理,需要层层利益让渡,如果是自己的全渠道就完全不同。过去主机厂是OEM to B 再 to C,有了自己的渠道,就能直接绕开中间层,变成OEM to C。”
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